 Главная  Корзина  Оформить заказ  О компании  Контакты  Прайс-лист  Вход  Регистрация |
Корпоративный имидж
«Корпоративный имидж – это целая система, благодаря которой компаниястановится легко узнаваемой. Ежедневник с логотипом - одно звено всей
системы, незаменимый инструмент, присутствующий в повседневной работе, на
деловых встречах и важных переговорах. Он способствует повышению
доверия партнеров и репутации компании на рынке, усиливает эффективность рекламных контактов». Вадим Хроненко, «VIF»
Некоторые потребители считают, что электронные изделия для планирования уже сейчас составляют конкуренцию ежедневникам, но, как ни странно, в наш век развития компьютерных технологий люди не отказываются от бумажных носителей информации. Ежедневники, бизнес-организаторы, планинги, еженедельники все так же в ходу. Кроме главного предназначения - организации рабочего времени - ежедневник становится частью корпоративного стиля компании и хорошим бизнес-подарком. И это естественно – время вносит свои инновации в деловой мир страны.
Развитие корпоративной культуры украинскими компаниями получает все большее распространение, и многие фирмы уже стараются поддерживать собственный корпоративный стиль, а также уделяют внимание имиджу своей компании. Они понимают, насколько важно и необходимо быть узнаваемыми даже, казалось бы, по такому аксессуару, как ежедневник. Отмечу, что корпоративный ежедневник с логотипом фирмы или ТМ, которую она представляет, уже свидетельствует о стабильности, респектабельности, успешности и процветании компании.
В последние годы
ежедневник
стал одним из главных сувенирных продуктов, поскольку при нанесении логотипа на обложку он становится идеальным рекламным носителем. Изделие не только гармонирует с деловым имиджем любого человека, таким бизнес-подарком пользуются, а значит – информация, нанесенная на ежедневник, привлекает внимание и вызывает заинтересованность окружающих: партнеров, клиентов и конкурентов.Об уровне развития корпоративной культуры в украинских компаниях Данил Русанович, «БюроКрат», отмечает: «На данный момент культура использования ежедневников находится в стадии формирования. Многие компании уже приобретают ежедневники, но до конца не понимают всю важность этого бизнес-аксессуара.
Во-первых, ежедневник - это очень удобное средство организации рабочего процесса, а во-вторых, он является неотъемлемой частью имиджа компании и его владельца. Я бы поставил ежедневник на один уровень с хорошими машиной и часами, ведь именно ежедневник находится всегда с владельцем, его в первую очередь выкладывают на стол переговоров. По нему можно судить о вкусе и стиле человека, и о компании, которую он представляет. Ведь “встречают по одежке …”
Ежедневник с фирменной символикой сразу бросается в глаза, говорит о положении в обществе, предпочтениях или симпатиях пользователя. Другими словами, ежедневник действительно поддерживает корпоративный стиль компании и принимает непосредственное участие в создании ее имиджа.
Также ежедневник наилучшим образом подходит как деловой подарок. Психологи считают, что реклама Вашей компании на сувенирах обычно благоприятно воспринимается окружающими, не вызывает раздражения и имеет большую продолжительность действия. Подаренный ежедневник служит знаком расположения и внимания. Кроме того, сам факт дарения и получения подарков вызывает положительные эмоции и способствует созданию благоприятной атмосферы для делового общения».
О том, кто же является заказчиками ежедневников под нанесение, рассказал Александр Ткач, «Час-Пик»: «Основную аудиторию при покупке ежедневников под нанесение составляют непосредственно корпоративные клиенты, которые высоко ценят имидж своей компании, а также операторы рынка рекламно-сувенирной продукции. Последние в обслуживании все тех же корпоративных клиентов дорожат своей репутацией и предлагают только качественные и брендовые продукты».
Внимание: что и как выбрать? При выборе ежедневников покупатель обращает внимание на ряд характеристик изделий. Постараемся выделить основные из них.
ТМ и страна-производитель. Это первое, на что обращает внимание покупатель. В Украине уже производятся ежедневники, качество которых ни на йоту не уступает импортным изделиям (VIF, JULADA). Но так уж сложилось, что отечественный потребитель до сих пор считает, что импортная вещь лучше украинского ежедневника. Безусловно, качество товаров, привезенных из-за рубежа, довольно высокое, и огромную долю рынка делят между собой несколько лидирующих ТМ: BRUNNEN, LEDIBERG, NAZARENO GABRIELLI.
Цена. Выбирая ежедневники, покупатель прежде всего определяет, изделия какой ценовой группы ему нужны, исходя из того, для кого (сотрудников, партнеров) они предназначены. Отмечу, что в ассортименте многих ТМ, которые представлены на рынке Украины, есть как дешевые (эконом), так и дорогие товары (бизнес, элит). Сегодня же большое распространение получили ежедневники со «средней» ценой.
Обложка. Переплет – очень важный элемент ежедневника. Именно по переплету покупатели оценивают, насколько престижно выглядит товар. Самые дешевые ежедневники имеют тонкую обложку, они недолговечны и в скором времени изнашиваются. Те изделия, которые претендуют на название добротного товара, под обложкой имеют поролоновую или картонную прокладку. Такая обложка помогает сохранять опрятный вид товара долгое время. Это значимый момент, так как ежедневник - предмет каждодневного использования, и он должен прослужить хозяину как минимум один год.
Сейчас многие компании заказывают ежедневники с обложкой корпоративного цвета. Если же заказчик не претендует на определенный цвет обложки, тогда он обычно заказывает изделия в классическом цвете: черном, коричневом, бордо.
Нужно выделить один момент: классика, конечно, была, есть и будет. Но сегодня все большую популярность завоевывают ежедневники с обложками, изготовленными в нескольких цветах и из нескольких материалов. Свое мнение по поводу того, какие обложки сейчас популярны, высказал Евгений Старков, «Нова Комерція»: «Те компании, которые обращают внимание на корпоративный стиль и на имидж своей фирмы, безусловно уделяют внимание обложкам ежедневников. И для бизнес-сувенира клиентам, и для работы сотрудников (а это составляющая корпоративного стиля) обложка – лицо ежедневника.
Мы представляем изделия как с одноцветными обложками, так и ежедневники с комбинированными обложками, то есть переплет у них изготовлен из нескольких материалов разных цветов. По результатам проводимых нами социологических опросов можно говорить, что на рынке появилась новая тенденция: все больше компаний приобретают ежедневники с комбинированными обложками, чтобы их деловые аксессуары выделялись своей оригинальностью и не были похожи на корпоративные бизнес-организаторы других компаний.
Еще одна тенденция, которая завоевывает рынок сегодня - компании уже готовы платить больше за ежедневники лучшего качества, а лучшее качество – это, в первую очередь, хорошая обложка».
Бумага. Бумага – основополагающая внутреннего блока. При выборе ежедневника важна плотность бумаги, у каждого производителя она разная (порядка 70-80 г/м2). Желательна и востребована повышенная белизна, поскольку, чем белее бумага, тем респектабельнее и дороже выглядит ежедневник. О том, как выбирают бумагу потребители, Денис Рыжих, «Это К», рассказал: «Чаще всего качество бумаги определяется субъективными органолептическими методами (т.е. пальцами – нравится/не нравится). Бумага также влияет и на качество печати: если носитель «подкачал», печать не будет радовать глаз».
Формат ежедневника. Исходя из собственных нужд, каждый покупатель сам для себя определяет, какого формата изделие ему нужно. Сегодня получили огромную популярность модели А5 формата. Также многие офисные работники предпочитают модели А4 формата, поскольку в них можно вносить больше информации. На рынке предлагаются и ежедневники А6 формата, так называемые карманные: они не занимают много места, и их всегда можно носить с собой.
Функциональность внутреннего блока. Она зависит от информационного наполнения ежедневника. У многих ТМ эта часть изделий практически одинакова. В нее включают карты Европы и Украины, коды городов Украины, государственные, религиозные и национальные праздники и прочее. Немаловажен в наличии и блок телефонной книги, который должен быть достаточно большим. По мнению Юлии Корж, бренд-менеджера ТМ BRUNNEN, “V&V”: «При выборе ежедневника покупатель обращает внимание на такой фактор, как функциональность изделия. То есть, насколько емкая информационная часть ежедневника, какая информация собрана в ней, удобен ли ежедневник в использовании, украинизирован ли он, насколько адаптирована к Украине информация, размещенная в ежедневнике (коды городов Украины, украинские праздники, расстояния между городами Украины и т.д.)».
Справочная информация кодов стран мира, городов Украины и СНГ, а также информация о расстояниях между городами Украины и Европы и т.п. не считается главной. Она второстепенна, но как рассказал Даниил Русанович, «БюроКрат»: «Эти справочники значительно облегчают работу, так как всегда находятся под рукой, помогают ориентироваться в единицах измерения разных стран мира и их валютах. Так, один ежедневник с хорошим наполнением внутренних блоков может заменить до 10 разных справочников. А это очень важно в работе, например, связанной с частыми заграничными командировками».
Что касается таких деталей ежедневника, как ляссе и зажимы на уголках обложек, то они не столь обязательны, сколько желательны. Ляссе может быть и не одно, и его также можно выполнить в корпоративном стиле, как элемент персонализации, фирменного цвета или с фирменной вышивкой.
Информация внутреннего блока может быть сделана в одном или в нескольких цветах. Естественно, что ежедневники, где текст дан в одном цвете, выгодно отличаются ценой от изделия, в котором использована не одна, а, например, две краски. Отсюда вывод: на цену ежедневников влияет не только страна-производитель, бумага, материал обложки, но и количество цветов внутреннего наполнения изделия.
Прошивка и/или проклейка. Стоит знать, что в действительно хороших ежедневниках тетрадные блоки должны быть прошиты, а затем склеены между собой. Некоторые ТМ предлагают проклеенные ежедневники без прошивки, поскольку при их изготовлении используется специальная методика проклейки, обеспечивающая надежность товара. Свое видение в вопросе прошивки и проклейки внутреннего блока высказал Вадим Хроненко, «VIF»: «Из существующих методов скрепления бумажного блока я считаю вариант переплета с шитьем нитями наиболее надежным, по сравнению с клеевым и вариантом шитья термонитями. Не потому, что мы применяем этот метод. Вспомните, что все солидные книги изготавливают именно таким способом. Он требует большего количества технологических процессов, соответственно времени и затрат. Но, выбирая методику, мы остановились на ниткошвейном производстве еще и потому, что по данным Немецкой ассоциации печати и средств информации исследования известной компании Heidelberg подтвердили в два раза более высокую прочность шитого блока по сравнению с другими».
Дополнительная информация. Говоря о ежедневнике как об элементе корпоративного стиля, стоит рассказать и о других видах персонализации этого изделия. О том, как с помощью ежедневника можно донести рекламу о своей компании клиентам и партнерам, объяснила Юлия Корж, брэнд-менеджер ТМ BRUNNEN, «V&V»: «Именно тиснение обложки ежедневника является сейчас наиболее распространенным способом, так как стоит это недорого, но на протяжении всего года такая реклама будет «работать» и напоминать о компании или торговой марке. Порой этого недостаточно. Во-первых, чем больше рекламы видят пользователи ежедневников, чем больше информации они получают о компании или какой-то торговой марке, тем эффективнее реклама. Во-вторых, много компаний стремятся к подчеркиванию своей оригинальности и хотят сделать ежедневник более полезным для себя. И именно поэтому в ежедневнике появляются рекламные страницы, которые могут содержать дополнительную информацию о компании или предприятии, адреса филиалов, какие-либо карты и т.д.
В Украине присутствует немного ТМ, которые имеют возможность такой глубокой персонализации. Среди них и ТМ BRUNNEN, для ежедневников которой предлагается целый комплекс возможностей по персонализации. Это и полноцветная обложка, и ежедневник с рекламными страницами по заказу клиента, и ежедневник с логотипом заказчика на каждой странице, а также создание индивидуального ежедневника с учетом всех требований и пожеланий клиента относительно дизайна и наполнения».
Тесты на проверку качества. Как утверждают многие игроки рынка ежедневников, тестировать изделия можно и на количество возможных изгибаний, и на истирание, и на прочность скрепления блока. Но о качестве ежедневника стоит судить только по истечении года, после того, как Вы использовали его в рабочем режиме круглый год.
Все-таки мы расскажем, как можно проверить (пусть эти тесты и не несут 100%-ной уверенности), насколько качественный ежедневник Вам предлагают. Вот один из способов: откройте ежедневник примерно на середине и разогните его стыком страниц наружу. После этого проверьте, не образовалось ли каких-либо разрывов корешка и обложки, не появлились ли просветы между листами внутреннего блока, и вернулся ли ежедневник в свой первоначальный вид.
Нанесение. Для нанесения необходимой информации на обложки ежедневников обычно предлагается слепое и фольгированное тиснение. Также для некоторых материалов подходят шелкотрафарет и тампопечать, но они используются меньше.
Для многих обложек из кожзаменителя (глянцевый материал; материал, визуально напоминающий шелк с металлическим отливом; имитация натуральной и лакированной кожи, мягкой полированной замши; материал, стилизованный под шелк и т.д.) подходит и слепое, и фольгированное тиснение. Для обложек с матовой, гладкой, бархатистой поверхностью можно применять только слепое тиснение.
При выборе вида нанесения важен еще и тот фактор, что при тиснении для каждого материала необходима определенная температура, поскольку этот процесс проходит под определенной температурой и давлением.
Для кожи можно использовать как фольгированное, так и слепое тиснение, однако кожа сама по себе выглядит очень презентабельно, и фольга на ней будет просто лишней. Для каких обложек и какой вид нанесения стоит использовать, рассказал Вадим Хроненко, «VIF»: “ Если говорить о нанесении шелкотрафаретом, то лучшие результаты получаются на материале с гладкой или не глубокой структурой. Тиснение фольгой на всех материалах выглядит одинаково.
Качество оттиска при слепом (или блинтовом) тиснении сильно зависит от обложки. Меньше всего подходит для нанесения виниловый материал на бумажнной основе, поскольку оттиск выглядит бедно. Наиболее доступная искусственная кожа из поливинилхлорида. Но не всегда она воспринимает температурное воздействие и позволяет нанести качественный оттиск. Из-за природных свойств материала оттиск не изменяет цвет, не всегда передает мелкие сложные детали. Большая группа разнообразных по фактуре и цвету материалов – итальянский переплетный материал из полиуретана. Он позволяет передать мельчайшие детали, к тому же изменяет цвет вдавленных областей при тиснении. Интересного эффекта можно добиться при комбинировании материалов обложки: когда цвет оттиска на светлом материале соответствует по цвету темному материалу. Очень добротно и изысканно выглядит оттиск на обложке из натуральной кожи, особенно растительного дубления. В данном случае оттиск также темнеет. Отдельно хочу сказать о материале с цветовой отделкой, состоящей из двух слоев, в котором нижний окрашен ярче и имеет высокую стойкость к трению, а верхний, напротив, имеет более темный цвет и удаляется трением. В процессе эксплуатации верхний слой на выпуклых частях оттиска истирается и становится светлее, а углубления в месте тиснения остаются темными, контрастно подчеркивая логотип”.
Чтобы не было аврала. Те компании, которые уже заказывали себе ежедневники с тиснением, знают, какой ажиотаж будет наблюдаться в этом сегменте, начиная с октября и заканчивая декабрем-январем. Из-за огромных очередей желающих нанести логотип или другую информацию на ежедневники заказчики не всегда получают то, что им хочется. Это, в принципе, больной вопрос как для фирм, которые занимаются нанесением, так и для клиентов этих компаний.
Сегодняшнюю ситуацию компетентно прокомментировал Денис Рыжих, «Это К»: «Обычно требуют «на вчера». И это очень больно отражается на качестве, цене и удовлетворенности клиентов. Если бы все заказы делались раньше, можно было бы несколько снизить цену, качественнее выполнить работу, и все бы остались довольны. Если применительно к месяцу, я бы памятник поставил компаниям, которые обратятся ко мне в апреле с заказом на следующий год. Но памятник пока ставить некому.
P.S. Сегодня моду и спрс на ежедневники предсказать и спрогнозировать довольно тяжело. В каждом новом сезоне ассортимент всех ТМ пополняется новыми моделями ежедневников. Внутренний блок практически не изменяется, но новые дизайнерские решения, касающиеся обложек изделий, внедряются ежегодно. В этом сезоне большинство компаний предлагают комбинированные обложки, состоящие из нескольких цветов и разных материалов. В полном же объеме, предложения каждого бренда мы увидим и сможем воочию оценить на выставке «REX».
телефоны : 8(044) 222-68-82 ICQ:  39457806524shop@ukr.net Реклама |
